Учим мозг придумывать идеи: Часть 1
Сохраняем себе, подписываемся
1. Загрузите мозг информацией. Узнайте все о проблеме, а затем узнайте обо всем, что с ней связано. Великий театральный режиссер Георгий Товстоногов считал: чтобы начать отсекать лишнее от глыбы мрамора, надо сначала иметь эту глыбу, поставить ее в мастерскую, а потом уже думать о том, что в ней лишнее.
2. Вообразите идеал. Полностью отстранитесь от ограничений реальных условий и вообразите идеальный вариант решения задачи. Георгий Товстоногов сначала воображал, как бы решил задачу более богатыми кинематографическими средствами, а потом искал, как добиться того же эффекта сценическими средствами.
3. Сделайте паузу. Сформулировав для себя задачу, прервитесь и постарайтесь не думать. Один ученый однажды пошутил, что все великие научные открытия были сделаны в одном из трех «В» — bus, bed, bath, то есть в автобусе, кровати или ванной. Как утверждает автор Майкл Михалко, так проявляется действие принципа инкубации – решение проблемы часто возникает после того, как вы перестаете о нем думать, и занимаетесь чем-то другим. Хемингуэй сознательно запрещал себе думать над своей прозой в перерывах между работой – для того, чтоб за него думало подсознание.
4. Поиграйте в "пинг-понг". Обсудите решения с коллегой, который способен по-своему развивать ваши идеи — и постарайтесь в свою очередь развить его. Во многих рекламных агентствах "метод пинг-понга" считается гораздо более продуктивным, чем "мозговые штурмы" с большим количеством участников.
5. Объявите "массовый призыв". Привлеките к поиску решения беспрецедентное количество людей — от уборщицы до начальника. Метод эффективен для решения простых задач, например для поиска названия.
6. Подмените понятие. Если зашли в тупик, замените один из объектов вашей на что-то более вдохновляющее. Когда нужно было придумать рекламу карамелек "Савинов", а решение не приходило, Анна Денисова вообразила, что придумывает рекламу не карамели, а воздушных шариков. Так была придумана знаменитая "деревня Савиново".
7. Пройдите дорогой великих. В поисках своей уникальности попробуйте точно повторить признанные шедевры. Чтобы пройти дальше других, надо сначала дойти до конца уже протоптанной тропы. Поэтому художники делают копии мастеров, а писатели переписывают от руки "Войну и мир".
8. Поработайте на количество. Поставьте себе задание — придумать 10, 25 или 50 вариантов. Это простая математика — чем больше идей, тем больше шансов, что среди них окажется действительно стоящая. "Первое видение чаще всего бывает банально, оно подвержено первому попавшемуся представлению и находится во власти штампа, потому что первое видение всегда лежит на поверхности”, — писал Георгий Товстоногов.
9. Отделите сознание от разума. Некоторое время фиксируйте все мысли, которые приходят в голову, причем со скоростью их возникновения (для этого придется отказаться от какой-либо их оценки). Метод свободных ассоциаций, или "метод автоматического письма" использовал сюрреалист Бретон, который пытался добиться "диктовки мысли вне всякого контроля со стороны разума, вне каких бы то ни было эстетических или нравственных соображений". Особенно полезно перед началом осознанной работы – снять барьеры, которые мешают новому.
10. Включите говномет. Придумайте как можно больше абсолютно бредовых идей. Чтобы сломать барьеры, надо сознательно генерировать идеи, которые никогда не одобрят ни коллеги, ни подружка/друг, ни тем более мама. Просматривая этот креативный мусор», нередко можно найти действенные решения. С легкой руки автора «99 франков» Бегбедера эта убийственная технология получила название «методики говномета».